Kallt kaffe ger energi i fäders spår

– De har fixat snö, tjoar Lena Rodin glatt när Livsmedel i fokus når henne på telefon.

Hon tycker att det är ”superkul” att Löfbergs får vara en del av folkfesten och ”bidra med produkter som både värmer och ger energi”.

Det nya samarbetsavtalet mellan Löfbergs och ​Vasaloppet gäller i tre år och gör det värmländska kafferosteriet till officiell kaffeleverantör även under sommarveckorna då det i stället för skidåkare är cyklister och löpare som tar sig mellan Sälen och Mora. Sammanlagt handlar det om närmare 100 000 anmälda deltagare varje år.

Varför vill ni synas i det här sammanhanget?

– Vi har fått frågan tidigare men nu kändes det relevant. Att servera varmt kaffe som energikick är alltid tacksamt men det vi framförallt vill lyfta fram är vårt nya sortiment med kalla, drickfärdiga produkter med naturlig energi, såsom iskaffe, koffeinvatten och andra funktionella drycker, säger Lena Rodin.

Vad kostar det och vad får ni tillbaka?

– Hur uppgörelsen ser ut kan jag inte avslöja men vi tillför ett värde till Vasaloppet samtidigt som vi får chansen att visa upp och bygga kännedom om ett helt nytt sortiment hos en aktiv och medveten målgrupp. Vi öppnar dörren för nya sätt att dricka kaffe.

Vad innebär det rent praktiskt?

– Att vårt kaffe och våra kylda drycker serveras under alla lopp och i alla kontroller, men framförallt satsar vi på synlighet i den mässa som pågår parallellt och där vi är en av många utställare. Vi har full rigg med fem, sex personer på plats hela veckan och räknar med att servera runt 200 000 koppar kaffe och mellan 20-30 000 kylda drycker.

Ska du själv åka Vasaloppet?

– Nej, jag satsar på nästa år i stället. Jag har både åkt Tjejvasan och Halvvasan tidigare så det ska jag nog fixa. Och i augusti ska jag köra Cykelvasan!

AGNETA RENMARK